Макросфера. Внешняя среда организации

Маркетинговые посредники5.1. Анализ структуры и стратегии торговых посредников и уточнение совместно с ними стратегии маркетинга продвижения товаров 5.2. Налаживание контактов с агентствами по оказанию маркетинговых услуг (рекламные агентства, консалтинговые фирмы, фирмы маркетинговых исследований и др) 5.3. Установление связей с кредитно-финансовыми учреждениями6. Законодательство по налоговой системе и внешнеэкономической деятельности6.1. Формирование банка данных по налоговой системе и внешнеэкономической деятельности 6.2. Анализ влияния ставок налогов, таможенных пошлин, квот, лицензий и других показателей на эффективность работы фирмы 6.3. Подготовка предложений по совершенствованию законодательства по налоговой системе и внешнеэкономической деятельности. Внешнеэкономическая деятельность фирмы

Внешнеэкономические связи включают следующие направления и формы: внешнюю торговлю; международное производственное сотрудничество; инвестиционное сотрудничество; международное научно-техническое сотрудничество; экономическое и техническое содействие; валютно-финансовое сотрудничество. Внешнеэкономическая деятельность фирмы это деятельность, связанная с перемещением денег, товаров, капиталов, технологий, услуг через государственную границу. Внешнеторговые цели экспорта фирмы: расширение производства, увеличение прибыли за счет захвата новых рынков; повышение иди поддержание организационно-техническою уровня производства под “прессом” международной конкуренции; достижение экономии на .масштабе производства; увеличение валютных ресурсов фирмы. Цели импортера: Модернизация и расширение производственного аппарата фирмы; достижение экономии на замене оборудования, сырья отечественного производства более аффективной зарубежной продукцией; расширение производства, увеличение прибыли за счет захвата новых внутренних рынков; расширение ассортимента на национальном потребительском рынке. Анализ экспортно-импортных возможностей фирмы входит в состав маркетинговых, предпроектных исследований. Одним из важнейших направлений внешнеэкономической деятельности является экспорт (импорт) капитала. который осуществляется в двух формах: ссудной и предпринимательской. Ссудная форма вывоза (ввоза) капитала связана с международными кредитами и займами. Международное кредитование осуществляется специализированными предприятиямибанками. Предпринимательская форма вывоза (ввоза) капитала представляет собой международное; инвестирование, т.е. создание за границей совместных предприятий и филиалов фирмы. Цели международного инвестирования: 1. Обход тарифных (таможенных) пошлин и ряда нетарифных протекционистских барьеров. 2. Использование разницы в стоимости ресурсов в разных странах, в т.ч. использование розницы в издержках производства. 3. Повышение конкурентоспособности и более активное, чем в случав внешней торговли, внедрение на рынки; использование эффекта внедрения на рынок не извне (торговля), а изнутри. 4. Вывоз капитала в обход не только таможенных барьеров, но и получение выигрыша по сравнению с национальными фирмами в области налогообложения, что при прочих равных условиях повышает конкурентоспособность предприятия как на внешнем рынке, так и на внутреннем с переводам полученной прибыли в страну базирования. 5. Получение помощи в налаживании выпуска технически сложной продукции. 6. Разовое получение новых технологии в расчете на их постоянный приток. 7. Решение проблемы обучения национальных кадров. 8. Получение финансовой выгоды по сравнению с импортом товаров и иностранными ссудами. Вывоз капитала в предпринимательской форме может быть двух видов: прямые инвестиции и портфельные инвестиции. Прямые инвестиции это инвестиции, дающие право контроля над объектом вложения (если имеется контрольный пакет акций). Портфельные инвестиции это инвестиции, которые не обеспечивают контроль за объектом вложения.. Это связано, прежде всего, с торговлей технологиями. Как завладеть той или иной технологией? Путь 1. Купить образцы, развернуть обширные и потому дорогостоящие работы по исследованию этого материала, чтобы ответить на вопрос: "Как же это делают? Путь 2. Купить у владельца права на использование его технологии, т.е. купить не товар, а технологию его производства. Если технология новая, то она запатентована с выдачей патента. Патент это документ, удостоверяющий право собственности лица на какое-либо изобретение или открытие. Получив патент на изобретение, компания вправе продать его, получив одноразовую прибыль, либо тиражировать его продажу, продавая право на временное использование патента. Кроме того, возможна продажа и ноу-хау. Ноу-хау (в переводе знаю как) технические или другие знания и практический опыт технического, коммерческого, финансового и иного характера, представляющие коммерческую тайну, которая не оформляется патентом. Ноу-хау может быть как независимым по отношению к патентам, так и необходимым для их использования. Ноу-хау может включать и не запатентованную информацию, недоступную для мировой общественности. Можно сказать, что ноу-хау это детальное описание какой-либо технологии, понимаемой широко: не только как описание производственного процесса, но и описание проведения финансовых, коммерческих и др. операций. Для использования патента или ноу-хау необходимо купить разрешение, Готовность иностранного инвестора пойти на продажу лицензий предприятиям, капитал которых полностью или в основном принадлежит принимающей стороне, будет зависеть от уникальности и новизны этой технологии. Чем старше технология, тем больше вероятность, что она будет свободна от контроля капитала. В областях, где технология уникальна и является монопольной для одной или немногих фирм, иностранный капитал будет вкладываться исключительно в форме прямых инвестиций. Более охотно идут на продажу лицензий фирмы, собирающиеся создавать собственную производственную базу в стране-покупателе. Технология, как и любой другой товар, имеет свою цену. Существуют два вида технологических платежей: 1) роялти периодические платежи за использование лицензии (доля или ставка роялти в %, чаше 3-5%) 2) паушальный платеж единовременная оплата стоимости лицензии. Купля-продажа капитала очень сложная операция. Поэтому здесь нужен тонкий экономический расчет с учетом множества внешнеэкономических факторов. При заключении контракта нужно помнить, что расчет может быть наличными и в кредит. Если валюты недостаточно, возможны следующие варианты действий а) бартер или простой товарообмен: б) выкуп продавцом новой технологии у покупателя старой технологии, тогда последний платит только разницу; в) компенсационное соглашение, когда оплата будет производиться продукцией, выпушенной с применением купленной техники; г) компенсация наоборот, когда изготовителю поставляется сырье (например, древесина), а потом на эту сумму он получает продукцию (например, бумагу)

Анализ влияния факторов внешней среды

В практической части данной работы необходимо