Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга

- музыкальное оформление; - специальные эффекты (например, шум морского прибоя помогает продать путевки на Кипр,…., трели жаворонка привлечь покупателей на весеннюю распродажу и т.д.); - наличие и тип радиокупона например, первые 10 клиентов получат товар или сувенир бесплатно; - качество звукового девиза фирмы; - и т.д.

Перечень указанных факторов, свидетельствует о том, что добротная радиореклама строится на многих условиях и особенностях. Реклама не телевидении хоть и дорога, но очень эффективна, но ее успех также зависит от многих факторов: - время суток с 6 до 17 часов телевизор смотрят женщины домохозяйки и дети, молодежь; с 17 до 19 к ним присоединяются взрослые; с 19 до 22 наибольшее количество людей смотрят телевизор; - день недели, пиковые дни выходные и праздничные дни; - продолжительность рекламного ролика; - частота появления рекламы в эфире это зависит от того, в какое время и при каких условиях она идет в эфир, т.е. будет ли реклама адресной. - количество телеканалов и передач. - имидж телекомпании и передачи. - качество сценария. - качество изготовления телеролика. Рекомендации белорусских профессионалов по повышению эффективности телерекламы в основном перекликаются с мнением зарубежных коллег: 1. картинка должна говорить обо всем, даже при отключенном звуке и для не умеющих читать. 2. основное внимание следует уделить «ключевому кадру», который визуально представляет весь ролик. 3. первые 5 секунд ролика решающие для привлечения внимания зрителя и за это время надо сообщить самое главное. 4. хорошая реклама проста и непосредственна, никогда не заставляет зрителя напряженно думать. 5. товару следует присваивать имя, особенно для новых изделий. 6. каждое слово и движение рекламы должно работать на товар и фирму.

Наружная реклама и реклама на транспорте, это: - крупноформатные щиты с плакатами и рисованные стенды; - объемные световые вывески; - динамичные многопозиционные щиты-роторы; - световые кубы-роторы; - объемные световые щиты-мониторы; - неоновая реклама, в том числе электронное табло; - театральные афишы; - полноцветные товарные знаки, этикетки, номерки, бирки и наклейки; - информационное табло, стенды, указатели; - вывески, декоративные решетки и прочие рекламные материалы из художественного литья; - изделия полноцветной печати на виниле; - оформленные витрины, интерьеры, козырьки и т.д.

Обычно основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других СМИ. Ее удобно использовать при торговле сигаретами, автомобилями, бензином и т.д. Вот перечень наиболее эффективных средств наружной рекламы, поддерживаемый белорусскими рекламистами: 1. Яркость и привлекательность. Наружная реклама не признает тонкостей, должна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго. Существует специальная таблица букв, а также список словосочетаний и слогов, расположенных по степени их восприятия. 2. Простота в оформлении и обслуживании. Никаких сложных шрифтов, рисунков и слов с двойным значением. Наружная реклама должна включать одну картинку, а текст на более 5-7 слов, написанных крупным шрифтом (темным на светлом фоне), чтобы информация легко читалась даже из окна движущегося транспорта. 3. Наличие в рекламе эмоционального контекста. Повышает эффективность запоминания. 4. Умелое использование цвета, стойкого к внешним воздействиям, наиболее легкий для чтения черный текст на желтом фоне. 5. Использование в целях фирмы рекламодателя окружающей обстановки. Например, акцент на удобном расположении дома, намеченного к строительству; ресторан за следующим поворотом и т.п. 6. Тип шрифта должен быть тесно взаимосвязан с содержанием рекламы, объявление о продаже тонких художественных изделий потребует другого шрифта по сравнению с рекламным обращением о реализации каких-нибудь труб. Наружную рекламу надо располагать на оживленных трасах, в людных местах (в городе, например, возле светофоров), чтобы она стояла одиноко, была хорошо видна и легко читалась на только пешеходами, но и пассажирами транспорта. Интересен опыт создания наружной рекламы, накопленный Минским объединением предпринимателей «Отменное литье», он базируется на сочетании традиции «старой школы» художественного литья с современными высокими технологиями. Рекламно-информационное агентство Минской фирмы «Трэйс» эффективность белорусской наружной рекламы и рекламы на транспорте обеспечивается не только высококачественными материалами и технологиями, но и подготовкой высококвалифицированных кадров. Рекламно-информационное агентство «Маркетинг-бюро» г. Минск считает, что в ближайшее время наружная реклама станет более выпуклой в «профиль», а следовательно, и более привлекательной. Рекламодателям необходимо знать, что распространение рекламы допускается в РБ при наличии разрешения органа местного управления. За выдачу такого разрешения взимается плата, размеры и порядок оплаты устанавливаются муниципальными властями либо на основании договора с собственником территории. Реклама в местах продажи (Shop Display) готовится по-разному и размещается на торговых площадках, чаще всего это краткие лозунги, отражающие особенности товаров, услуг, информация о конкурсе, лоторее, игре и т.д., например, «Солнцезащитные очки: смотри на солнце!» Существуют различные типы рекламы в местах продажи, например: Витрины демонстрация товара за стеклом прилавка или окна магазина, взгляд на рекламу в витрине фиксируется на середине ее нижней части, поэтому товары, лежащие в данных местах, рассматриваются в 10 раз интенсивнее, чем в верхней части. Витрина это визитная карточка магазина, исследования показывают, что из 100 прохожих 1 останавливается, чтобы подробней рассмотреть витрину. Витрины магазинов обычно разделяют на «торгующие» и «престижные». Первые призывают людей купить товар сейчас же, а вторые создают о магазине благоприятное впечатление (знаки победы на конкурсах, грамоты, новейшие товары и т.д.). Представление товаров в витринах могут быть последовательным и тематическим. Когда в одной витрине расположены мужские костюмы, в другой шляпы, в третьей туфли и т.д., то это последовательное представление. При тематическом расположении все названные товары для мужчин должны рекламироваться вместе. Плакаты , размещаемые обычно между полками в магазинах самообслуживания. Они, как правило, небольших размеров (примерно 10 на 15 см.) с лаконичной информацией типа: «Предложение дня», «Вот здесь дешевле» и т.д. Также применяются бумажные маркизы и палатки (в ресторанах), стойки на прилавках (банки, торговые палатки), экспозиционные стеллажи (аптеки, магазины одежды). Директ-мейл (прямая почта, в том числе электронная) в РБ и других странах СНГ только начинает развиваться. Дело в том, что у нас довольно сложно создавать и корректировать базу данных, поскольку фирмы постоянно перемещаются, адреса их меняются, причем часто юридический адрес не соответствует фактическому. Специалисты директ-мейл различают три типа адресных списков.