План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

появления составит 6 раз в 4 недели, то есть 1 раз в 1,5 недели человек должен увидеть (в Интернете) или услышать нашу рекламу. Для информирующей рекламы этого достаточно. Сила воздействия рекламного контакта зависит от выбранного СМИ. Например, наибольшую силу воздействия имеет видеоролик, так как он способен сочетать несколько воздействующих факторов: звук, цвет, движение и т. д., но для нас это не подходит в силу недостаточности средств. Рассмотрим график подачи рекламы в установленные СМИ (таблица 2). Таблица 2 Месяцы«Газета с улицы Лизюкова»«Работа для Вас»«Европа +»Интернетянварькажд. неделю1 раз в неделюКажд. неделюфевралькажд. неделюКажд. неделюмарткажд. неделюКажд. неделюапрелькажд. неделюмай2 раза в неделюКажд. неделюиюнь1 раз в неделюКажд. неделюРекламное сообщение То, что компания планирует сказать в своих рекламных объявлениях, и то, как она планирует это сказать, - словами или без слов - есть рекламное сообщение. Коротко говоря, комбинация текста, художественного оформления и производственных элементов составляют суть стратегического подхода к передаче рекламного сообщения. Эти элементы можно комбинировать самыми разными способами, и использование творческого подхода возводит современную рекламу в степень искусства. Здесь разработаем слоган «Полиграф» - на полкорпуса впереди. Логотип будет далее представлен в рекламном обращении. Связь рекламы с уровнем продаж и прибыли Обычно количество проданного товара зависит от количества долларов, затраченных компанией на рекламу товара. В разумных пределах (если только план рекламы не слишком плох), чем больше долларов фирма тратит на рекламу, тем больше товара она продаст - до определенного предела. Однако даже самое оптимистичное агентство не будет отрицать, что затраты на рекламу могут быть завышенными. Чтобы определить рациональные пределы рекламных затрат, руководство фирмы должно, очевидно, знать, каким образом уровень рекламных затрат влияет на объем спроса - сколько еще можно будет продать на каждый дополнительный рекламный доллар и на каком этапе долларовые вливания в рекламу утратят эффективность. Определим предельные расходы на рекламу на год. Выручка от реализации нашего предприятия составляет 4 200 000 рублей. Затраты на рекламу = 2 % * 2 000 000 руб. + 1,8 % * 2 200 000 = 79 600 руб. Для проведения развернутой рекламной кампании мы можем потратить 79 600 руб. Из них: на рекламу в Интернете, в газетах и на радио мы тратим около 10 400 рублей в том числе на рекламу в «Газете с улицы Лизюкова» - 3 500 руб. в год; в «Работу для Вас» - 3 200 рублей; на радио «Европа +» - 2 600 тыс. рублей; в Интернет 1 100 рублей. Рекламу не будем заказывать в рекламное агентство, у нас работают двое художников, которые ее изготавливают для наших справочников и газеты. Так что часть рассчитанного рекламного бюджета пойдет на заработную плату нашим художникам 2 500 руб. в мес. * 12 мес. = 30 000 рублей. Крупногабаритный щит - указатель обойдется нам в 25 000 рублей. Но за реальные деньги мы его заказывать не будем. Получилось так, что рекламная компания К Проект заказала рекламу в наш справочник основных отраслей народного хозяйства. Стал возможен бартер. За изготовление щита указателя наша фирма обязуется представить рекламу К Проекта в справочнике. Мы предложим им одну цветную рекламу на лист А4 и одну черно - белую рекламу на 1/ 2 листа А4. Итого 20 000 руб. + 5 000 рублей = 25 000 руб. Так общая денежная сумма, потраченная на рекламу 25 000 + 30 000 + 10 400 = 65 400 рублей. Эту сумму мы реально потратили, но в сравнении с предельными затратами на рекламу 79 600 мы сэкономили 14 200 рублей. Теперь представляем визуальное рекламное сообщение