Рекламная кампания

5. Рекламный бюджет и медиаплан.

Рекламная кампания рассчитана на 6 месяцев с июня по август 2001 года и с декабря по февраль 2002 г. По расчетам, затраты на рекламу в месяц в средней составляют 53000р. Исходя из этой суммы составлялся график медиапланирования.

Средство рекламыРекламный продуктЕдиница измеренияЦена единицы измеренияДлительностьКоличество выходовСумма Период1. Радио: Русское радиорадиороликсек.420$10 сек.12504001-10 июня, 15-25 июля, 1-10 августа, 20-30 августа; 1 декабря-15 декабря, 1-12 январяЕвропа плюсрадиороликсек.260$10 сек.12312001-10 июня, 15-25 июля, 1-10 августа, 20-30 августа; 1 декабря-15 декабря, 1-12 январяХит-FMрадиороликсек.140$10 сек.12168001-10 июня, 15-25 июля, 1-10 августа, 20-30 августа; 1 декабря-15 декабря, 1-12 января2. Печатные изд. Газеты:Соверешнно секретноРазмещение модуляБлок 1/64500$831200020 июня-4 июля, 15 дек.ИзвестияРазмещение модуляБлок 1/64885$81708015 августаГазета «Сочи»Размещение модуляБлок 1/3225,3$16520241-15 инюня, 1-15 январяСегодняРазмещение модуляБлок 1/32650$842080014 июля, 25 августа, 12-18 февраляЖурналы:ТВ-Паркразмещение модуляБлок 1/14660$831584012-18 июня, 1-21 январяCosmopolitanполосаблок8200$21164001 июляСемь днейрекл. полосаБлок 1/4540043492003 августа, 14 декабря, 18 февраляДомашний очагРазмещение модуляБлок 1/34100$52410001 июня, 1 августаЗа рулёмРазмещение объявления200$7570006-17 июля, 18-27 августа, 14-21 января3. Телевидение:ОРТПрокат видеороликаСек.320035 сек.3336005 июня, 5 августа, 15 декабряНика-ТелекомПрокат видеороликаСек.3235 сек.889603 17 июня, 16-21 июля, 1-15 декабря, 8-14 февраляТК «Эфкате»Прокат видеороликаСек.21$35 сек.1073501-10 июня, 15-25 июля, 1-10 августа, 20-30 августа; 1 декабря-15 декабря, 1-12 января4. Наружная рекламаРекламный щитШт.; м200$3 месяца3600Июнь, декабрь 2001г., февраль 2002г.5. Реклама в Интернетебаннершт50$2 месяца2100Июнь, декабрьИТОГО: 319724Министерство образования РФ

Сочинский Государственный Университет Туризма и Курортного Дела

КУРСОВАЯ РАБОТА на тему:

Выполнила: студентка 4-го курса факультета СКСиТ группы 97-СТ-1 Алагирова Олеся

Проверила: доцент, к.э.н. Романова Л.М.

Сочи 2000

СОДЕРЖАНИЕ.

Введение……………………………………………………………………….. стр.3

Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.

1.1. Маркетинговая классификация рекламы;……………………..стр. 4-5 Цели рекламы;…………………………………………………..стр. 5-7 1.2. Виды и задачи рекламы…………….…………………………….стр. 7

Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.

2.1. Понятие, сущность рекламной кампании………………………стр. 8 2.2. Виды рекламных кампаний;......................................................…....стр.9 2.3. Этапы планирования рекламной кампании:…………………..…cтр.9 2.3.1. Определение целей рекламной кампании;…………………..стр. 9-10 2.3.2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании;…………………………………………………..…стр. 10-11 2.3.3. Исследование рынка;……………………………………..….стр. 11-12 2.3.4. Разработка бюджета рекламной кампании;……………...…стр. 12-14 2.3.5. Выбор средств распространения рекламной информации;………………………………………………….стр. 14-16 2.3.6. Выбор графика проведения рекламной кампании;……...…стр. 16-17 2.3.7. Составление медиаплана рекламной кампании;………...….стр 17-18 2.3.8. Оценка эффективности рекламной кампании………………...стр. 18

Глава 3. Разработка рекламной кампании сока «TOY» ………………….стр. 19-27

Заключение. ………………………………………………………………………………стр. 28

Приложение. ………………………………………………………………………..…стр. 29-32

Список используемой литературы. …………………………………………….…стр. 33

Введение.

На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы стремительно развивался. Всего по суммарным данным различных источников, доходы от рекламы в России в 1992 г. составили 15 млрд. рублей, в 1993 г. 85 млрд. рублей, в 1994 г. 20 трлн. рублей, в 1996 году более 3 млрд.$, а в 1998г. превысили 6 млрд. $. И всё-таки сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики мы находимся и как реклама должна развиваться дальше. Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыта западных стран в этой области, весьма дискуссионной остается проблема выборов каналов распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний. На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации. В “умелых руках” она может сослужить прекрасную службу. Не будь ее, мы просто не догадались бы о том, что уже вышел в свет новый альбом популярной “звезды”, что в продажу поступила видеокопия фильма, получившая на последнем фестивале премию “Оскар”, что открылся новый магазин недалеко от нашего дома, что появилась новая жевательная резинка, защищающая зубы от кариеса и т.д. Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это проведение рекламной кампании. Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами. Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении