Лекции по маркетинговым исследованиям

множества объектов в соответствии с некоторым критерием. Позволяет получить только упорядоченные данные, а число применимых к их анализу статистических методов ограничено.

Виды порядково-рейтинговых шкал: -Шкала постоянной суммы - респондент должен разделить постоянную сумму (обычно 50 или 100) между двумя или большим числом объектов:

АВС1Цена3520652Экономичность301893Надежность201784Безопасность101675Комфорт31566Стиль9145Всего100100100 Симпатическая дифференциальная шкала - требует, чтобы респондент оценил отношение к объекту на нескольких различных семизначных шкалах, ограниченных с каждой стороны одним из двух противоположных прилагательных:

БыстрыйХМедленныйПростойХСтильныйБольшойХМаленькийНедорогойХДорогой Семантический профиль Форда

Семантика отражает основные характеристики объекта.