Банковский маркетинг

и обладающая хорошими залоговыми свойствами. При этом ее владельцы могут меняться (особенно если это сертификаты на предъявителя). Незначительные сроки и простота процедуры регистрации, возможность внесения изменений и дополнений в проспект эмиссии, гибкие условия продажи и обращения, безлимитность сроков и объемов эмиссии делают сертификаты для банков довольно привлекательной ценной бумагой и средством дополнительных кредитных ресурсов. В то же время сертификаты не способны сыграть существенную роль во вторичном обороте. Здесь их рыночный потенциал невысок. Они не являются средством платежа за товары и услуги, что влияет на их способность в обращении, а неограниченность объемов выпуска отрицательно воздействует на их привлекательность в качестве объекта спекуляций. Не случайно все больший интерес вызывает у банков вексельное обращение. Уже целый ряд банков осуществляет выпуск векселей. Банковский вексель имеет все свойства денежного сертификата. Неоспоримое его преимущество состоит в том, что он может служить средством расчетов за товары .и услуги, причем значительно более оперативным, чем традиционные банковские инструменты безналичных расчетов. Кроме того, при обращении безналичных денежных средств происходит их инфляционное обесценивание. Тем временем по векселю за весь период его обращения начисляются проценты. Возможность использования векселей в системе международных расчетов - еще одно их преимущество по отношению к сертификатам, которые могут обращаться только на внутреннем рынке. Определенным потенциалом с точки зрения получения доходов располагают инвестиционные операции с ценными бумагами несобственной эмиссии, включающие их куплю-продажу банками за свой счет. Данные операции могут выполнять несколько функций: они служат средством формирования доходных активов, обладающих хорошей ликвидностью. Однако ценные бумаги уступают по доходности другим источникамполучения прибыли (валютным, кредитным операциям). Ликвидность же рынка ценных бумаг чрезвычайно низка. Другое назначение операций банков с ценными бумагами - получение спекулятивных прибылей. Ценовая конъюнктура рынка ценных бумаг (региональные и временные колебания курса, разница цен наличных и безналичных сделок и т.п.) благоприятна для осуществления спекулятивных операций. В этом отношении наибольшими возможностями по сравнению с другими ценными бумагами обладал приватизационный чек. Неотъемлемой частью операций по купле-продаже ценных бумаг являются брокерские операции по поручению клиентов, осуществляемые на комиссионной основе. По мере развития рынка они будут пользоваться все большей популярностью. Пока же объем таких операций ограничен из-за недоверия клиентов к фондовым ценностям. Кроме собственного хранения в бумажном и безбумажном виде ценных бумаг, ведения их учета, депозитарные услуги банка предполагают начисление, инкассирование и выплату доходов владельцам ценных бумаг, прием и передачу междепозитарных сообщений об их передвижении в связи со сменой собственника. Существующая система межбанковских расчетов не способна обеспечить оперативность осуществления этих функций. Ускорение взаиморасчетов участников фондового рынка, а в операциях с ценными бумагами, цены которых подвержены краткосрочным колебаниям, это жизненно важно, возможно только на основе применения компьютерной телекоммуникационной связи. Проблема создания современных коммуникационных систем в настоящее время очень актуальна в Украине, однако ее решение требует объединения усилий различных субъектов фондового рынка - банков, бирж, финансовых и инвестиционных компаний и фондов и т.п., поскольку связано с крупными капиталовложениями, согласованием материально-технической и информационной стратегии. Но реализовать это на практике чрезвычайно сложно. Большинство наметившихся совместных проектов в данной области носят пока в известной степени декларативный характер. Видимо, в условиях преобладания корпоративных интересов отдельным фондовым структурам трудно найти общий язык. Банки в этом процессе играют далеко не последнюю роль. Им договориться труднее всего, поскольку проблемы фондового рынка пока не являются для них первоочередными. В то же время развитие фондового рынка, его инфраструктуры во многом будет определяться тем, насколько активно банки будут вовлечены в эту деятельность.

3. Маркетинг операций по управлению портфелем ценных бумаг. В обстановке массовой приватизации и акционирования предприятий, эволюции отечественного фондового рынка возникает настоятельная необходимость обеспечения должной культуры работы с банковским портфелем ценных бумаг. Вложения в ценные бумаги, управляемые как единое целое, рассматриваются в качестве портфеля ценных бумаг. Управление портфелем ценных бумаг (ЦБ) - это планирование, анализ и регулирование состава портфеля, осуществление деятельности по его формированию и поддержанию с целью достижения поставленных целей при сохранении необходимого уровня ликвидности портфеля и минимизации расходов, связанных с ним. Понятие ликвидности портфеля ЦБ рассматривается с двух позиций: как способность быстрого превращения всего портфеля ЦБ или его части в денежные средства; как возможность своевременного погашения обязательств перед кредиторами, возврата им заимствованных денежных ресурсов, за счет которых был сформирован портфель ЦБ или его часть. Риск портфеля - это определенная степень возможности, что наступят обстоятельства, при которых инвестор понесет потери, вызванные инвестициями в портфель ЦБ, а также операциями по привлечению ресурсов для формирования портфеля. Портфели ценных бумаг могут иметь: односторонний целевой характер, если предпочтение отдается одной из вышеуказанных целей; сбалансированный характер, если имеется в виду, что портфель аккумулирует ЦБ, приобретенные с учетом разных задач, и в целом его содержание соответствует балансу целей, которых придерживается банк - держатель портфеля; бессистемный характер, если, как это бывает часто на украинском рынке, приобретение ЦБ осуществляется хаотично, без ясно выраженной целевой функции, и сам портфель носит разрозненный характер. Портфель инвестиций в ЦБ может формироваться за счет ресурсов банка, а также средств, аккумулированных в результате выпуска им собственных ЦБ. В рамхах портфеля могут быть: акции АО; акции предприятий; акции трудового коллектива; облигации предприятий; производные ЦБ (опционы, фьючерсы и т.д.); коммерческие бумаги (простые финансовые векселя на себя, носящие краткосрочный характер); средне- и долгосрочные векселя; чеки. Практикуются разные типы портфеля в качестве его обобщенной характеристики с позиций задач, стоящих перед портфелем или видов ЦБ, входящих в портфель. Среди них: портфели роста, ориентированные на акции, быстро растущие на рынке в курсовой стоимости. Цель портфеля - приращение капитала инвестора; портфели дохода, ориентированные на получение высоких текущих доходов; портфели рискованного капитала - портфели, состоящие преимущественно из ЦБ вновь созданных компаний или